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人造钻石更便宜了,但钻石已经不是年轻人的必需品

时间:2022-12-08 22:17:52 | 浏览:1304

这是一个标准的「爽文」故事,集合了价格屠夫、吊打前辈、义乌无所不能等热门元素,轻而易举就能抓住所有人的视线。但培育钻石更多是一个没那么「爽」的故事,培育钻石革新了钻石的生产方式,革新了价格,但这种革新目前从价格和定位上还很难「降维打击」天然

这是一个标准的「爽文」故事,集合了价格屠夫、吊打前辈、义乌无所不能等热门元素,轻而易举就能抓住所有人的视线。但培育钻石更多是一个没那么「爽」的故事,培育钻石革新了钻石的生产方式,革新了价格,但这种革新目前从价格和定位上还很难「降维打击」天然钻石。

培育钻石,还是不便宜

锆石和莫桑钻,这是一部分人对于人造钻石的理解。它们确实是人造的,但却不是培育钻石。

这就像是肉、人造肉、素肉这三个概念一样,总是能给人造成很多的误解。肉是真肉,人造肉也是真肉,只是是实验室长出的真肉,而素肉是假肉,它只是从口感味道上努力向肉靠拢。

锆石和莫桑钻从这个角度而言就是「假肉」。它们是「仿钻」产品,主要成分和钻石的纯碳不同,锆石和莫桑钻本质上是氧化锆和碳化硅。

▲ 仿钻

而培育钻石更像「人造肉」,它们是实验室里模拟天然钻石的自然形成环境培育出的合成钻石。实验室培育钻石从化学、物理、光学性质来看都是一种「真钻」,它只是不像天然钻石那样历经了上亿年的漫长岁月,而是用科学又高效的方式模拟出能形成钻石的环境,并将时间急剧缩短。

培育钻石也有两种方法培育,一是高温高压,用石墨、金刚石粉为碳源模拟钻石生长环境的高压高温法(HTHP);另一种则是将钻石薄片放入充满氢气和甲烷的真空箱,特定压力下形成均匀钻石涂层的 CVD 法。

▲ HPHT 立方压力机. 图片来自:Mygemologist

两种方法都要在实验室里完成,成本相较于仿钻产品也更高,所以整体的价格也不会像锆石和莫桑钻那样令人疯狂。

平安证券数据的数据显示 1 克拉培育钻石价格为 8000~15000 元,而品质中等的裸钻 1 克拉价格在 3 万~5 万元。也即是说,培育钻石的价格依旧不便宜,而且会和天然钻石一样用相同的标准,只是它的价格可能在 4C 天然钻石的 10%~40% 左右,部分背靠大品牌的培育钻石价格甚至也只比天然钻石便宜少许。

当然培育钻石在价格方面还是很有发展空间的,毕竟它不需要上亿年的周期。而随着技术越发成熟,培育钻石价格更低也是可预估的变化。据统计,从 2017 年到 2020 年,培育钻石零售价就降低了 30%。

作为一种实验室产物,提高生产效率对于天然钻石而言有利可图,培育钻石生产效率提升时其价格下降也并非不可能。

培育钻石多了,天然钻石依旧有市场

既然培育钻石也是真钻,那天然钻石也会受到培育钻石的冲击,价格下跌似乎是个很正常的逻辑。

但恰恰相反,天然钻石更贵了。

IDEX 国际钻石交易平台的数据显示,2022 年 1 月成品钻石价格指数大涨 5.67%,超过了 2021 年 12 月份 4.35% 的涨幅,成为自 2011 年 12 月以来的最大单月涨幅纪录。

▲ 天然钻石的宣传 Real is Rare

这里面的原因很复杂。一是疫情的存在让全球矿业停工停产,供应端能供的天然钻石少了,价格自然就上去了;二是供应少了需求没少,甚至需求变更多了,疫情导致的部分报复性消费和无法出国游抑制的消费热情被移到了钻石上,需求旺盛供不应求。

2020 年 12 月份,戴比尔斯就开始提升毛坯钻石价格,2021 年又上调了 6 次价格。整体的价格变化曲线和培育钻石完全不相似,可以是说各玩各的。

著有《钻石投资购买指南》一书的连国焰在接受芭莎珠宝采访时同样表示,天然钻石的价格不大可能下跌。「按照三十多年的历史轨迹看来,钻石价格一旦急调涨后,不太会再往下急速修正(除非国际间发生重大影响因素),未来大概会在保持在相对平稳的状态下,做选择性部位、小波段的攀升。」

除了市场供需端的变化外,用户可能也更吃天然钻石这个更贵、更有面子的老选择。

两年前结婚的苏打饼表示自己在结婚时也购置了天然的钻石戒指,尽管婚礼过后就塞抽屉,这依旧是必不可少的婚礼支出。她所在的闽南地区对于婚嫁传统习俗看得很重,也有更高的消费支出预算,甚至婚礼的时候亲戚朋友会直接询问饰品价格,这种情况下买天然钻石是很自然的选择。

这种情况下,天然钻石卖贵可能更凸显身价,高端大气上档次,不和培育钻石「同流合污」。

天然钻石品牌在培育钻石被更多人知道的过程中也没闲着,许多钻石品牌联合发起了「Real is Rare」的宣传,告诉你纯天然的钻石要更加珍贵。再加上天然钻石本身就是不可再生的类型,历经几亿年才能获得,因此也有不少人会被这种数亿年形成的天然宝石所打动。

就像钻石最初广告「钻石恒久远,一颗永流传」打动了半个世纪的年轻人,或许「Real is Rare」也能留住新的年轻用户。

影响天然钻石的不是培育,而是年轻人的新追求

只是在面对天然钻石数亿年时光凝结的宝石和纯天然属性宣传时,培育钻石也不是毫无还手之力,因为培育钻石在节能和环保上完全能够拿捏天然钻石。不需要大型的开采设备,也不需要地下挖掘,实验室中的培育钻石成了部分年轻人的环保低碳选择。

而另一部分年轻人,他们对钻石没有执念。

「我不仅是不想要钻石,我是直接不想结婚。」刚刚毕业的方方表示自己对钻石背后带有的浪漫和长久意义并不感冒。对于不想结婚的她来说,钻石属于她从未预想过的消费,她也没有要攒钱给自己买钻石的念头。

广告专业出身的豆瓣工作了 4 年,她对不买钻石的认知更多出于对于营销的了解。

钻石更多是人工营造的一种稀缺吧!作为广告学最有名的营销案例我很佩服,但也觉得花那么多钱购买被迫稀缺的宝石有点像交智商税。我觉得它有点像盲盒的稀缺娃,价格可以涨很高,也可以跌很低,是一种不算保值的投资品。

豆瓣自己也喜欢亮晶晶的钻石,但并不觉得天然钻石的吸引力能让她花那么多钱。她表示自己如果买钻石甚至不会选择培育钻石,而是会选择大家眼中的假钻莫桑石,当作普通的饰品去佩戴,也不需要有很多的心理负担。

备婚的桔子也处于正在挑选结婚戒指的人生阶段,钻石在他们的选项之中,但并非唯一的选项。桔子考虑过找人定制戒指,钻石、彩色宝石、铂金、黄金都在考虑范围之内,在购买时她们会更优先考虑和本人的适配程度和价格,钻石也得和其他材质戒指一起 PK 性价比。

事实上,相比于年轻人通过营销熟悉的钻石,保值的黄金成为了越来越多年轻人的选择。桔子就越来越喜欢黄金:「以前觉得土,现在觉得最好看。」

世界珠宝协会数据显示,中国一线城市新婚女性钻石购买率为 61%,三四线城市渗透率仅 37%。中国的珠宝消费都往黄金市场倾斜。而在今年的淘宝天猫站内,整个黄金品类爆发 1700% 以上,90 后人群占比达到 50%。

诚然现在依然有人将钻戒视为婚姻的一种标配,但也有人在购置这些纪念饰品时更多开始考虑保值与否与个性化选择。脱离宝石范畴,年轻人对于配饰有了不同的需求,而钻石能否成为这种需求中的最重要一部分远比培育钻石对天然钻石的影响更大。

毕竟钻石的存在除了恒久远,也需要有人认同它的价值。

只有被更多人认可,钻石的光芒才能被赋予更多的意义。

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