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钻石卖不动了?钻石巨头下调原钻价格近10%,消费市场买账吗?

时间:2022-12-08 22:12:46 | 浏览:964

受新冠肺炎疫情影响,历来拒绝降价的钻石巨头也不得不放低姿态了。由于需求减弱,以“钻石恒久远,一颗永流传”而闻名的全球钻石巨头戴比尔斯(De Beers)近日告知客户,从本周开始将1克拉以上原钻的价格下调近10%,而这距离其上次降价不到一年。

受新冠肺炎疫情影响,历来拒绝降价的钻石巨头也不得不放低姿态了。

由于需求减弱,以“钻石恒久远,一颗永流传”而闻名的全球钻石巨头戴比尔斯(De Beers)近日告知客户,从本周开始将1克拉以上原钻的价格下调近10%,而这距离其上次降价不到一年。

此前,为应对疫情带来的不利影响,该公司已破例允许钻石采购商在签订合同之后仍可以取消订单,并制定了裁员计划。但是,由于上半年出售原钻数量大幅下挫,De Beers的财报显示,该公司第二季度的毛坯钻石销售额仅为5600万美元,上半年亏损约为2.14亿美元。

在尝试诸多手段后,De Beers又将目光锁定在了“降价”上。

矿区停工影响供给

De Beers与埃罗莎(Alrosa)是全球钻石行业的两大巨头,共占全球市场份额的六成以上。这两家公司的财报显示,今年二季度,这两家公司合计的原钻销售只有1.3亿美元,而去年同期为21亿美元。今年二季度,Alrosa和De Beers的产量分别为1370万与570万克拉。

钻石行业咨询公司Gemdax在一份报告中表示,目前全球五大钻石生产商的钻石原石库存已经高达35亿美元。预计2020年全球原钻库存囤积规模可能高达45亿美元,这几乎是钻石开采行业一年产量的三分之一。

各国采取的封锁措施使原钻开采受损较重。俄罗斯、博兹瓦纳、加拿大分列全球原钻年产量前三位。今年4~5月,博兹瓦纳政府采取全境封锁措施,导致矿区停运。尽管该国5月中旬的大部分矿产已重新投产运营,但生产力仅处于满足市场较低需求的水平。De Beers位于加拿大的钻石矿区产量录得27%的跌幅。

相对于供给端,需求端降幅更大,使得原钻供过于求。这也给切割、抛光和交易钻石的中游企业带来了不小的压力。在全球钻石行业的中游,印度是最重要的国家,该国每年毛坯钻净进口额占据全球大约90%的份额。外媒报道显示,由于印度钻石毛坯的内部库存量承压较重,印度钻石加工制造商抵制进货。

对于钻石产业上游、中游的国家来说,博兹瓦纳的疫情已明显好转,其矿区已部分复工。但是,印度、俄罗斯的疫情仍十分严峻。约翰斯·霍普金斯大学的实时数据显示,截至8月27日,印度和俄罗斯新冠肺炎累计确诊病例数位居全球第三与第四,超过330万与97万人,每日新增确诊病例数分别超过7000与4000人。此外,加拿大部分地区仍处于封锁状态,其矿区不能复工。

戴比尔斯:下半年钻石消费或将回暖

在钻石行业的消费领域,疫情使得个人奢侈品销售承压较重。咨询公司麦肯锡预测,腕表和珠宝市场受疫情打击可能最为严重,2020年腕表和珠宝市场或将同比下跌25%~45%。

不过,De Beers对钻石行业的复苏仍持乐观态度。在近期发布的《钻石洞察快报》中,De Beers认为,疫情使得消费者节省了度假资金等不少开支,未来可能会购买钻石产品。摩根士丹利的分析师Alain Gabriel预计,下半年De Beers的销售额可能达到16亿美元。

美国、中国是钻石行业两大消费市场,其中美国占全部销售额的近一半。De Beers在上述快报中对500名18岁以上的美国人展开了调查,其中三分之二的受访者表示在2020年取消了旅游计划。而在这部分人群中,有55%的人手上有了更多闲钱。在没能旅游的人群中,有12%的消费者表示愿意用这笔钱购买钻石产品,以纪念一些特殊时刻。

钻石行业分析师戈兰(Edahn Golan)认为,除疫情外,仍要关注其他影响钻石价格变动的因素。相对疫情而言,钻石行业出现的多种问题才是价格出现下跌的关键原因。

他表示,疫情暴发之前,成品钻的价格在2019年已经出现了一段时期的下落。其问题在于,珠宝商缺乏具有吸引力的市场推广、对客户需求转变的反应过慢、缺乏对客户的维护等。

他认为,目前实体店正逐步复工,但消费者对钻石消费依旧抱有谨慎的态度。但是,有些消费(例如婚庆)不会因为疫情而产生大幅度变化。长期来看,未来珠宝消费的总额度会减少,但数量却会不断增长。而一旦有消费产生,就会引发链条式反应,带动中游和上游企业的发展。这个过程中可能会有很多企业离开钻石行业,从而导致行业洗牌。

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