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疫情之后钻石价格为何一涨再涨?钻石珠宝市场深度分析

时间:2022-12-08 21:48:30 | 浏览:762

2020年新冠疫情在全球大肆蔓延,好在中国在疫情爆发早期便采取了科学与及时有效的防疫措施,国内疫情已基本得到控制,自2020年下半年开始各类市场的活跃度也相继恢复。相比之下,其他国家对于疫情的控制力度参差不齐,国外疫情态势仍然堪忧。在疫情“

2020年新冠疫情在全球大肆蔓延,好在中国在疫情爆发早期便采取了科学与及时有效的防疫措施,国内疫情已基本得到控制,自2020年下半年开始各类市场的活跃度也相继恢复。

相比之下,其他国家对于疫情的控制力度参差不齐,国外疫情态势仍然堪忧。在疫情“常态化”的当下,全球各大经济体的各行各业都受到了不同程度的冲击,但同时也迎来了特殊的“机遇”。

2021年已近尾声,自美联储去年3月降息至零以来全球资产也经历了数轮上涨,这段时间里,对全球各国经济刺激政策持续和货币贬值的预期几乎主导了包括钻石珠宝行业在内的整个全球投资与消费市场。


与其它很多行业一样,在供应端,物流的瘫痪、各国不得已地封关和企业的业务停摆严重影响了全球产业链分工明确的钻石珠宝行业的整条供应链。

随着去年很多矿山关闭,采矿业务中断和跨境物流的限制,众多包括几大钻石开采公司在内的行业巨头都不得不在去年暂停运营了超过6个多月,去年12月份更是批发商的淡季,那时的他们基本都在享受着“悠长”假期。

从数据上看,毛胚钻的开采量和销量的数字下降相当可观。供应受限的层层传导和往下游传递的3-6个月显现时间,使得钻石上游价格与终端市场价格在过去12个月里整体上涨了4到5轮。

同时,收藏级钻石在整个价格体系中的权重显著增加,就好像一线城市核心圈房产价格上涨一样。

尤其在整个市场供应不足的情况下,会大比重正向拉动整体房产价格上涨一样,财富人群对于收藏级钻石宝石的追捧和保值避险需求也一定程度上拉高了消费级钻石宝石市场的整体价格。

可以说,2021年由于新冠疫情的影响,在多方面倒逼供应链的同时,淘汰了原先诸多并不具竞争力且对行业贡献价值能力的参与者,使得无论是从数据或是市场情绪层面来看,2021年国际钻石珠宝市场的供求情况达到了近5年来最为健康的状态。

全球钻石珠宝市场正在恢复

据统计今年美国婚庆市场的总规模大概在750亿美元左右。由于疫情的原因,从2020年中开始,大约有80%的美国新婚夫妇取消了原定的婚礼计划,按每对新婚夫妇消费2万美元的规模来计算,疫情造成的婚庆服务市场损失是巨大的。

现在越来越多的美国人只能举办在线婚礼,婚庆公司也与时俱进的为客户提供高性价比的线上婚礼服务,总之各方面的花费都在下降,那么省下来的这些钱又去哪里?报告说很多人都去买更大的钻戒!

戴比尔斯零售端数据显示2020年第四季度的订婚戒指,数额同比上升12%,并且基本都归功于客户选择了更大颗粒的钻石,而且越来越多的客户会倾向于异形钻,而不只是圆形钻,不少人提高了自己在这方面的预算,可以说婚礼规模越来越小,但结婚钻戒越来越大。

其实,这和我们中国市场的消费观念不谋而合,比起在婚庆的花销上,大家越来越愿意把钱花得 “看得见,摸得着,留得住”,比如:钻石,礼服,新车,新房及装修,而不只是一些纯仪式与体验式的费用上。

我们再进一步着重看需求端的分析:在全球范围,虽然疫情之下的持续的发病率、隔离和失业使得许多人的收入水平普遍下降,既削弱了大家对经济前景的预期,也降低了家庭消费的欲望,但我们却出乎意料地发现,无论是在消费类别还是收藏类别,人们对钻石与宝石类珠宝的兴趣仍然不减,只是消费与收藏观念悄然已经发生了潜移默化的变化。主要来自于以下重要的转变:

1.消费类更细分化:从行业细分来看,2020年,近20%的婚戒零售来自于线上,比2019年的13%高了7个百分点。近70%的消费者在进零售店内购买之前,都会用线上工具来研究和选择珠宝。


相信在后疫情时代,这一趋势也将逐步固化;相较于高端收藏级钻石珠宝市场消费者普遍还是更偏向于去实体店消费会更加踏实的局面明显开始在细分市场分化;

同时,更多人愿意或者说不得不将此类的收藏与消费在本地发生,由于国内疫情的有效控制,我们欣喜地发现,在整个全球个人奢侈品市场萎缩了近20%的大背景下,中国国内个人奢侈品市场保持稳定增长,甚至在细分高端钻石珠宝的零售表现,无论是增长额还是总量,明显远高于整个奢侈品行业平均值。

2.
收藏类更升级更本地化:在一份中美印关于人们选择购买钻石珠宝主要原因的问卷调查中,把钻石珠宝作为给自己或是他人的礼物,特别是婚礼与订婚等人生重要场合使用的需求依旧是大家选择钻石比重最高的需求和原因。

而从进一步的数据分析中我们还发现,中国与美国市场不约而同得都有10%左右的受访者将钻石宝石类投资作为另一大主要的购买原因。可以说在中国整体经济已经发展到今天的高度,细分市场对收藏类钻石、宝石珠宝的需求已经相当可观,甚至已经显现出赶超许多西方发达国家成熟市场的态势。

与此同时,相较于欧美国家的财富阶层固化,投资收藏人群后续增长乏力的现状,中国的持续发展动力与人民总体对美好未来的预期使得行业前景和机遇在中国市场远超其他国家。

自购成为中美两国消费者购买钻石珠宝的主要理由

因为中国是钻石和珠宝消费与收藏的后发市场,在20-30年前刚刚起步(相较于西方国家有近百年甚至更长发展历史),许多国内新兴财富阶层有一种钻石宝石收藏投资行为甚至消费行为都应该在国外购买发生的错觉。

而其实中国无论是在钻石消费还是收藏级市场的进口税率以及流通环节消费税率,可以说都完全不高于甚至低于大多数西方发达国家的水平,并且在过去十多年里一直处于稳步下降的趋势。之所以有这样的错觉,是源自早年市场发展不成熟不均衡所造成的。

而2020年开始的疫情,使得全球最大市场之一的中国钻石珠宝市场的消费者与藏家们清楚体验了原来本地消费并没有错觉中想象的比国外贵,甚至在服务与各项保障更全面的情况下,价格更好。可以说一开始这一种尝试和体验是在疫情之下被动发生的,但它让中国消费者与藏家体验到的正面意义是主动而长远的。

新冠疫情确确实实地加速了国内新兴钻石珠宝市场的进化趋势,同时伴随着国家相关部门进一步加大力度联合中国钻石交易中心这样的行业权威机构对非法走私、合成钻石冒充天然钻石混入市场等长期以来对市场发展不健康因素的严厉打击与规范整顿,后疫情时代的整个市场正在变得越来越健康有序。


与此同时,我们也看到,相较其他高端奢侈品领域(服饰、箱包、钟表、高端酒类等),
钻石珠宝行业在总体市场教育与推广的投入方面远远不足。

早年的“一刀切”的市场策略与简单粗暴纯追求规模的“野蛮生长”发展模式时代早已结束。立足于细分市场需求,基于消费分析的细分类商业模式将成为未来的关键竞争优势。

相信,在不久的未来一些怀揣品牌信条、品牌专业度及品牌服务意识的企业与机构将会在市场中慢慢沉淀下来,并在发展中绽放,为每一位消费者、收藏者来打磨那份忠于内心的璀璨与永恒。

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