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95后结婚都去买钻石了?黄金品牌不答应

时间:2023-05-15 15:33:09 | 浏览:562

记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁2020年代的七夕情人节已经有了更丰富的内涵和表现形式。作为各大珠宝品牌全年营销的重要节点,传统黄金品牌祭出的法宝少不了婚嫁主题的黄金首饰。随着1995年以后出生的年轻人逐渐成为消费主力军,这些老黄金品牌们这几

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2020年代的七夕情人节已经有了更丰富的内涵和表现形式。作为各大珠宝品牌全年营销的重要节点,传统黄金品牌祭出的法宝少不了婚嫁主题的黄金首饰。

随着1995年以后出生的年轻人逐渐成为消费主力军,这些老黄金品牌们这几年也在努力推陈出新,凭借古法黄金铸造工艺的再度走俏,加上更为当代的珠宝设计理念和多种宝石的混搭应用,重新诠释婚庆类黄金首饰。

上海老庙黄金近期推出了一个全新婚嫁系列“老庙有鹊系列”,该系列共分为三个子系列,分别是以苗族文化图腾为灵感的异彩喜缘系列,以茉莉花和流苏等意象为主的江南喜韵系列,以及以汉唐时期的祥云、绣球、剪纸元素为灵感的汉唐喜梦系列。

值得注意的是,为了打破消费者对传统婚嫁金饰的印象,老庙黄金这次借鉴了外部设计力量,跨界请到2位本土服装设计师陈野槐和李鸿雁,以及珠宝设计师龙梓嘉分别进行创作。根据老庙黄金的介绍,这三位设计师在创作的过程中,在古法金工艺基础之上,融合珍珠、母贝、玛瑙等材质混搭设计。

老庙黄金是上海豫园珠宝旗下的传统老字号,后者由豫园股份控股。根据计划,“老庙有鹊系列”是老庙黄金今年重点创新产品,但这一全新婚嫁概念系列是在品牌旗下“古韵金”系列的成功应运而生的。

截至2021年,老庙黄金已经推出了古韵金系列的4.0版本,去年还跟西安大明宫进行联名合作。老庙古韵金系列实际上就是采用了古法金制作工艺。

在2021财年及2022第一季度投资者会议上,豫园股份表示,2021年旗下珠宝时尚板块总收入实现 274.5亿元,同比增长23.8%。其中,老庙古韵金系列产品从2020年的10亿销售额大幅增长至2021年的近40亿。

2022年一季度豫园珠宝时尚收入同比增长27%至89亿元。其中,古韵金产品销售超过17亿,增长超过100%,占比接近黄金珠宝销售总额两成。

从行业分类看,古韵金属于“古法金”产品。

古法金是近年来备受年轻人喜爱的热门黄金种类。从材质而言,古法黄金和普通黄金并没有什么区别,二者都是足金产品,对于黄金回收而言无差异。

二者的区别主要体现在制作工艺上,古法黄金采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺,包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌等细金工艺。消费者通常对古法金饰品最直观的感受是哑光效果,这是古法金磨砂工艺所带来的。

古法黄金的款式设计参考了许多国风传统纹样和元素,相比传统普通黄金的设计和工艺更加丰富多元。这对于更看重时尚穿搭的年轻消费者而言很有吸引力。

这几年来几乎每个老黄金品牌都推出了古法金工艺制作的婚嫁系列作品。2021年,老凤祥推出了“凤祥囍事 2”婚庆系列足金套件,该系列同样同样着眼于古法黄金铸造工艺(在老凤祥被称为“藏宝金”)。

2022年,老凤祥银楼还在投资者互动平台上透露,公司尝试设立老凤祥主题品牌店,其中包括代表婚庆喜事的“凤祥喜事”等主题店。

不过,也并非所有老金行都把婚嫁系列的创新放在黄金造铸工艺上。依靠黄金及相关产品来拉动业绩的周大福反而把开发钻石镶嵌类饰品作为婚嫁系列发展的重点。尽管周大福也有“牵喜”和“幸福喜悦”两个足金婚嫁系列产品,但它们主打的仍然是设计上的传统元素的时尚化。

也有像潮宏基这样通过品牌跨界联名共同开发婚嫁黄金作品的。2021年,潮宏基与本土美妆新消费品牌花西子合作,推出了“并蒂同心”“一生锁爱”以及“心之锁向”等足金产品。潮宏基在年报中提到,这是品牌“抓住市场黄金热潮,迅速上线的黄金改造项目。”

传统黄金首饰并非潮宏基最大的的业务板块。但由于去年加强了黄金产品开发和推广,2021财年潮宏基的传统黄金首饰营业收入同比上涨97.21%至12.84亿元,在整体时尚珠宝业务中的比重上涨至32%。

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