36氪首发|培育钻石行业崛起，可持续新奢珠宝品牌ANOTA获得由梅花创投独投的种子轮融资
时间：2022-12-08 21:15:44 | 浏览：1140
文 | 姚兰
36氪获悉，可持续新奢珠宝品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资，本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。
ANOTA成立于2021年，以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑，通过实现材质、工艺与设计的创新，希望打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品，倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。
ANOTA主推系列「生」灵感来自脊椎
“在实验室环境中诞生的培育钻石，与天然钻石在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面均无明显差异，重要的是它可以避免矿场环境的生态破坏。”ANOTA创始人浦奕柳告诉36氪，培育钻石产业是中国的优势产业，但目前国内培育钻石销售渗透率低于世界水平，国内消费市场有着很大的挖掘空间。“国内已开始出现培育钻石品牌，不过大多主打婚恋市场，设计相对传统，更趋于卖货逻辑，ANOTA想要比拼体系化的品牌打造能力。”
2021年10月，ANOTA在上海时装周发布首发系列产品——品牌钻石「生」系列，包含戒指、项链、耳饰、胸针等品类。从极具生命力的经典脊椎元素入手，「脊椎」的生长与进化构成了ANOTA创作的核心。
ANOTA 「生」系列，模特佩戴ANOTA椎骨满钻项链
一个很好的例子是，与舞台剧弗兰肯斯坦中文版联名推出了「生灵」系列，发售当天取得了不错的成绩。以该系列的涟漪脊椎尾骨夹/尾戒为例，其特点有三：呈运动状态的脊柱在进化的螺旋序列中展现出力量感；手工抛光体现了产品的原始质感与温度；冷银色调则凸显了生命的干净与包容性。
ANOTA联名舞台剧弗兰肯斯坦中文版发布「生灵」系列
自创立伊始，ANOTA内部便组建了独立研发团队，并与国内外多家研发工厂达成合作，联合近20位毕业于圣马丁、皇家艺术学院、比利时安特卫普皇家艺术学院、美国罗德岛设计学院等知名学府的资深设计师进行产品打磨，力求做出符合新一代主力消费群体精神诉求的审美表达。
值得一提的是，为让世界感受到更多中国新生创意人才的能量，ANOTA发起了「ANOTA ART PROJECT」艺术跨界项目，鼓励创作类明星艺人、nft机构、艺术家基于「生长主义」理念进行创作，将不定期推出限量版联名作品，以期破圈。
ANOTA 最新治愈蓝包
大胆采用创新材质与前沿工艺，是ANOTA提升产品力的的又一表现。从前者来看，团队考虑了3D打印材料、钛合金、古铜、玻璃纤维、可降解生物材质等原材料；至于后者，则涵盖了3D扫描、镭射切割、cnc技术、航天镀层技术等现代化技术。
供应链侧，ANOTA制订了一套涵盖15道工序的完整质量标准，从而确保货品品质。大体来看，首先配料部确认产品成色无误、外观完好、弹性完好；其次，细节处理需做到色泽均匀、金属光滑以及亮度佳；再次，字印完整，成色清晰，线条粗细均匀，方向一致；最后，产品经过电油、酒精清洗后，安排出库。
从定价来看，ANOTA品牌钻石系列价格带在2W-10W，品牌时尚系列「Essential」在3K-8K，品牌基础款在1K-3K。品牌款日常上新速度为每月1-2款，非镶嵌与时尚线平均每月15款，跨界联名合作产品则每月发布1个系列。浦奕柳表示，ANOTA第一年主推高价格和设计前卫的产品，目的在于突出品牌的高调性；第二年将陆续推出高性价比钻石产品，尽可能让更多年轻人实现「钻石自由」。
ANOTA 品牌「生」系列
「研发橱窗的珠宝盒、限量口罩、限量指甲贴与纹身贴等高频次使用的产品，也在我们的设想中。」浦奕柳透露，ANOTA已与天猫时尚、网易星球、虹宇宙等展开合作，将推出虚拟珠宝产品。
ANOTA上海时装周首次亮相
从今年起，ANOTA开启全渠道布局：线上部分，包括但不限于天猫商城、微信小程序、小红书商城、抖音店铺等主流销售渠道；线下部分，截至年底预计入驻全国近百家线下买手店门店，例如连卡佛、胖虎、SKP-S等。
ANOTA 北京三里屯限时快闪店，日均触达流量近万人次
想要打造带来差异化体验的新奢珠宝品牌，离不开一支对行业有深刻认知的团队。据36氪了解，创始人浦奕柳获选2019届福布斯中国商界潜力女性，曾任知名医疗集团（业务覆盖70余个国家）合伙人，具备多年TO C消费领域经验，并且手握时尚娱乐资源。供应链合伙人长期深耕培育钻石行业，积累了丰富的工厂资源。设计师成员均毕业于国内外知名设计院校，了解中国年轻一代的审美偏好。
投资观点
梅花创投创始合伙人吴世春表示：培育钻石赛道是我们重点关注的新科技与日常消费深度结合的方向，这是一个万亿大赛道，我们在这个赛道看到了巨大的品牌和出海的机会。浦奕柳作为年轻的连续创业者，有很强的市场洞察和品牌塑造能力，ANOTA通过时尚珠宝品牌切入市场，以培育钻石为其核心元素，会比钻戒的路径更容易进入到消费者的生活中去，相信ANOTA在未来会成为培育钻石赛道里最有影响力的品牌。
（本文首发于36氪旗下账号“未来消费”，欢迎关注）
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